大部分网站的收益都是靠广告，比如门户，比如个人网站。
而广告却影响用户体验。
网站广告是网站生存发展的基础，用户体验是网站成长的条件。如何在这两者之间取得一个平衡点，是大小网站都头疼的问题。不顾用户体验，就影响网站流量，网站流量少了，就影响广告收入。而网站没有广告就没有收入，没有收入就无法支撑网站发展，更重要的是做网站本身就是为了追求广告收入。
中国互连网经过几代的发展，已经越来越成熟。网站越来越多，最新统计截止2007上半年已经有131万个，网民的选择越来越多。用户体验不好的网站随时可能被网民抛弃。
WEB2.0的兴起，更提倡网站交互，网站用户体验。每个网站都在抢网民。老的网站面临新的网站的挑战，用户体验就是最重要的一方面。早期的网站，属于信息罗列型，比较少考虑用户体验，早期的网站竞争小，没什么同质竞争。
网民的“觉醒”，中国人民最具有忍耐力，连网民也是，长期忍受大小网站的强奸式广告：弹窗，漂浮广告，满屏的广告等等。网民的成长，开始注重上网体验。开始挑剔网站。
如何留住你的用户，如果让广告可爱起来。如果做好用户体验。成为网站至关重要的部分。首先，应用新技术，改变网站广告的展示或播放方式；减少强制性的广告，减少影响浏览，影响网速的广告；美化你的广告，让广告看起来不像广告；做好网站美工设计，使浏览网站成为一个享受，成为一种艺术；使用匹配性广告，如果google adsense的技术。
